В Россию собираются возвращаться иностранные компании, которые ушли с отечественного рынка с началом СВО в 2022 году. Некоторые из них так или иначе связаны с экономикой Ставропольского края. Радостно приветствовать их готовы не все. Примет ли регион снова крупных зарубежных игроков? Своими мнениями с ИА Stavropol.Media поделились эксперты.
"Извинитесь — тогда welcome обратно"
Тема возвращения иностранных компаний на российский рынок сильно политизирована, так как ушли многие из них не по чисто экономическим причинам, а из-за начала специальной военной операции. Руководители некоторых зарубежных организаций тогда решили, что ведение бизнеса в РФ для них связано с репутационными рисками. По словам зампреда Думы Ставропольского края Александра Кузьмина, вернувшись, представителям таких компаний стоит попросить прощения и понести некоторые финансовые издержки.
"Моё мнение, как и мнение, думаю, большинства россиян — им стоит извиниться и, наверное, выплатить какую-то компенсацию — а потом заходите к нам, welcome", — считает зампред краевой думы.
Как рассказал парламентарий, многие иностранные компании вовсе не уходили, а только замаскировались под другие бренды — выпускают ту же самую продукцию под адаптированными наименованиями. Ещё часть организаций временно прекратила деятельность, но при этом некоторые оставили в стране свои представительства. Большинство уже возобновили работу.
Александр Кузьмин считает, что санкции повлияли на многие отрасли экономики на Ставрополье положительно — например, на агропромышленный комплекс. По мнению парламентария, отечественные производители после ухода иностранных компаний получили импульс к развитию и не только заняли опустевшие ниши, но и научились налаживать самостоятельно многие процессы. Также он отметил позитивную динамику в оборонной промышленности.
"Конечно, после ухода иностранных компаний было много трудностей. Пришлось многое перестраивать. Однако я считаю, что на Ставрополье с этими сложностями успешно справились", — сказал Кузьмин.
Спикер против изоляционизма. По его словам, ставропольские предприниматели продолжают сотрудничать с некоторыми иностранными компаниями, что способствует экономическому развитию.
Какая ситуация сейчас?
Имущество некоторых зарубежных компаний, которые были представлены на Ставрополье, перекупили отечественные бизнесмены. Так, невинномысский "Арнест" приобрёл российские активы Unilever, для которого более 17 лет выпускал продукцию для внутреннего рынка и на экспорт. Также они выкупили заводы Heineken.
Кроме того, на Ставрополье есть крупное предприятие по производству детского питания — ООО "Георгиевский комбинат детского питания" — которое с марта 2024 года принадлежит Российскому акционерному обществу "Аквалайф Ресурс", являющемуся холдинговой компанией группы "Черноголовка". Ранее 100 % долей в уставном капитале ООО "ГКДП" принадлежало компании H.J. Heinz Global Holding B.V. из Нидерландов.
Согласно данным регионального минэкономразвития, в настоящее время на территории Ставропольского края деятельность в сфере пищевой и перерабатывающей промышленности осуществляют шесть компаний с долей иностранного капитала. По итогам 2024 года в инвестиционный портфель входит 309 реализуемых проектов, общий объем вложений по которым составляет 354,4 млрд рублей, что на 35 проектов и на 92,22 млрд рублей больше, чем в 2021 году:
- в сфере сельского хозяйства реализуется 73 проекта стоимостью 73,2 млрд рублей с созданием 4402 рабочих мест;
- в сфере промышленности реализуется 40 проектов стоимостью 70,9 млрд рублей с созданием 4067 рабочих мест;
- в санаторно-курортной сфере реализуется 52 проекта стоимостью 83,2 млрд рублей с созданием 6492 рабочих мест;
- в сфере пищевой и перерабатывающей промышленности реализуется 35 проектов стоимостью 7,7 млрд рублей с созданием 1635 рабочих мест;
- в иных сферах реализуется 109 проектов стоимостью 119,4 млрд рублей с созданием 7152 рабочих мест.
По итогам 2021 года объем инвестиций в основной капитал составил 254,164 млрд рублей или 113% к соответствующему периоду 2022 года, за 2023 год — 344,69 млрд рублей или 120 % к уровню 2022 года. За 9 месяцев 2024 года — порядка 228 млрд рублей или 101,2% к соответствующему периоду 2023 года. По итогам 2024 года объём инвестиций в основной капитал на развитие экономики и социальной сферы края ожидается в размере 377,2 млрд рублей.
Структура инвестиций в основной капитал в крае остаётся стабильной. Драйверами являются следующие отрасли: 37% строительство, 16% сельское хозяйство, по 10% обрабатывающее производство и сфера торговли.
Свято место пусто не бывает
Места ушедших брендов активно занимают другие. По словам экс-представителя АО "Иль де Ботэ" (ранее — АО "Сефора Рус"), пожелавшего остаться анонимным, в России, в том числе и на Ставрополье, появилось много косметики, ранее не так широко известной. Пользуется спросом продукция из Израиля, Южной Кореи. Также усилили свои позиции европейские бренды, которые ранее не были популярны в нашей стране.
"В целом рынок адаптировался. Пришли бренды, готовые полностью заменить ушедшие. Они нередко производятся на тех же заводах, где делают косметику компании, покинувшие РФ. Там же создается много продукции, которая потом выходит под отечественными брендами", — сказал бывший сотрудник компании.
В пример он привёл российский бренд SHIK, косметику которого создавали в Милане. Как известно спикеру, сейчас компания переводит производство в Подмосковье.
Официально приостановили деятельность на территории РФ The Estée Lauder Companies Inc. (Balmain Beauty, TOM FORD и др.), L"Oréal Group (Maybelline New York, Yves Saint Laurent, Armani, Ralph Lauren Fragrances, Prada, Vichy и др.). По словам собеседника, юрлица в стране не уничтожены, однако сотрудники в офисах компаний сейчас не работают. О возможном возвращении точной информации нет.
Chanel также приостанавливали деятельность в России, но позже вернулись. Сейчас у компании в стране заложен бюджет на 2025 год. Также есть кейс LVMH Perfumes & Cosmetics Russia (Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy Parfums и др.) — они не прекращали работу, но приостановили маркетинг, рекламную деятельность.
"Стоит отметить, что продукция ушедших компаний всё равно попадала к нам через параллельный импорт. Что касается, например, одежды, её продолжали привозить в РФ так называемые байеры — люди, которые покупают товары в других странах, привозят и продают с наценкой", — рассказал эксперт.
Импортозамещение пойдёт на смарку?
По мнению доктора экономических наук, профессора кафедры финансов и кредита института экономики и управления, руководителя экспертно-аналитического центра СКФУ Анны Савцовой, возвращение западных брендов, если это случится, имеет как положительные, так и отрицательные стороны.
"Плюсом можно считать расширение ассортимента товаров, работ, услуг. Потребители смогут выбирать то, что им подходит по цене или качеству. Возможно, сократятся логистические издержки, ведь тогда для покупки комплектующих не надо будет использовать параллельный импорт, который увеличивает стоимость продукции. То есть, возможности для потребителей станут шире", — сказала экономист.
Она отметила, что после ухода иностранных производителей в Россию активно зашли бренды из дружественных стран. При возвращении на рынок старых игроков может возникнуть ситуация перенасыщения рынка.
"В целом, это также неплохо, так как в случае превышения предложения над спросом снижается уровень инфляции", — считает Савцова.
Представители западных брендов, добавила эксперт, могут столкнуться с тем, что производственные и торговые площади, на которых они располагались в России, уже заняты другими субъектами предпринимательства, которые вряд ли захотят с ними расставаться.
"К минусам можно отнести тот факт, что все попытки импортозамещения, на мой взгляд, могут пострадать. Сейчас очень много новых успешных российских дизайнеров, начинающих производителей в сфере технологий. Они только начинают развиваться, поэтому дорого стоят, и, возможно, пока проиграют в конкурентной борьбе с зарубежными брендами", — высказала предположение профессор.
Как бы то ни было, экономика с начала СВО значительно изменилась. Какие иностранные компании вернутся на Ставрополье, какое место займут в новых экономических условиях, как это скажется на отечественном бизнесе — покажет время.
