Аналитики Сбера изучили потребительские предпочтения отдыха россиян старшего возраста на основе 18,5 млн их поездок внутри страны за первое полугодие. Чаще всего туристы серебряного возраста выбирают поездки от 10 дней и более с друзьями и семьёй в южные регионы с развитой транспортной инфраструктурой, широкой сетью разнопрофильных оздоровительных учреждений, историческим и культурным наследием.
Аналитики Сбера провели исследование потребительских и туристских предпочтений россиян серебряного возраста на основе обезличенных данных об их расходах. Почти каждый четвертый путешествующий по стране турист (23%) — старше 55 лет. За первые полгода люди этого возраста совершили 18,5 млн поездок — на 13% больше, чем за тот же период 2024 года.
Сбер: Каждый третий российский турист старше 55 лет выбирает курорты юга России. Фото: Евгений Чистяков
Анатолий Песенников, Председатель Юго-Западного банка Сбербанка:
"Туристы от 55 лет стали чаще выбирать южные регионы России для отдыха. В тройку регионов-лидеров у них входят Ленинградская и Московская области (по 31%), а также Ставропольский край (28%). По нашим оценкам, ещё около 5% пришлось на другие южные регионы: курорты Кубани, Крым и Северный Кавказ. Уже более трети россиян старшего возраста хотя бы раз в год приезжают на юг для оздоровления. На их выбор влияют 5 факторов: доступность инфрастуктуры, качество сервиса индустрии гостеприимства, развитие безналичных платежей, богатое культурное наследие, разнообразие природных достопримечательностей. После 55 лет путешественники всё чаще выбирают для поездок на юг осень и весну. Также они на четверть чаще молодёжи покупают туристические путёвки для себя и родственников. Это помогает нивелировать сезонные колебания в загрузке отелей и санаториев, формирует стабильный спрос на оздоровительный, гастрокультурный и промышленный туризм, даёт рост оборота всему занятому в смежных областях южной экономики малому и среднему бизнесу".
Для россиян 50–75 лет путешествия — одна из важнейших "зон комфорта" наряду с поездками на дачу и за город, хобби, активностями на природе и в социуме. Это помогает снизить стресс и зарядиться энергией. Путешественники старше 55 лет чаще всего (41%) выезжают в другие регионы раз в год, более трети (37%) отдыхают два или три раза в год. Ещё 19% оформляют отпуск четыре и более раз в год, а 3% туристов серебряного возраста в отпуске выбирают остаться дома. По данным опросов Сбера, отдых внутри страны до конца года планируют 84% россиян от 55 лет.
Траты туристов этого возраста отличаются от расходов более молодых групп. Они чаще покупают в продовольственных (32,6% трат) и непродовольственных (29,4%) магазинах и аптеках (3,7%), но вдвое меньше среднего тратят на развлечения. При этом, только за первые 6 месяцев 2025 их средние дневные траты выросли на 10,3%, т.к. всё больше внимания они уделяют здоровому образу жизни, посещению оздоровительных процедур и образовательных курсов, а также правильному питанию.
