Маркетплейсы движутся к созданию монопольной экосистемы, что можно сравнить с "торговым рабством". Такую оценку дал президент Ассоциации "ЦифроТоргГлобал" Алексей Кременсков.
По словам Кременскова, механизм работы площадок строится на комиссиях. Маркетплейсы устанавливают продавцам высокие ставки. Те, в свою очередь, закладывают эти издержки в первоначальную стоимость товара. Затем площадка использует часть собранных комиссий, чтобы субсидировать скидки и программы лояльности для покупателей. В результате потребитель часто видит не реальную цену, а искусственно завышенную, к которой потом применяют большой "дисконт".
"Это как какая-то "армянская" скидка на рынке, когда товар стоит пять тысяч, а тебе "как другу" продают за три", — пояснил эксперт.
Он предупредил, что развитие собственных финансовых систем маркетплейсов грозит монополией. Есть риск повторить сценарий с "Яндекс.Такси", когда на рынке остается один ключевой игрок.
Эксперт считает, что запрет на субсидирование скидок, которого требуют банки и крупная розница, не обязательно приведет к росту цен. Если снизить скрытые комиссии для продавцов, конечная цена товара станет честнее. Пропадет необходимость в первоначальной накрутке.
По его мнению, продавцы закладывают все издержки в стоимость. Если этих издержек станет меньше, не будет и искусственно завышенного ценника со скидкой. Маркетплейсы в любом случае найдут новые маркетинговые ходы, но механизм может стать прозрачнее, отметил Кременсков в комментарии НСН.
