Stavropol.Media, 28 мая. Заглавные буквы — теперь признак крика, точка в конце сообщения — повод для обиды, а текст без заглавных воспринимается как дружелюбный. Доцент департамента лингвистики факультета международных отношений Северо-Кавказского федерального университета, доктор филологических наук Татьяна Марченко проанализировала, как интернет-мемы и новые правила письма трансформируют повседневное общение. Результаты исследования уже применяются в медиаиндустрии.
"Главный парадокс современного общения состоит в том, что традиционные текстовые форматы теперь неразрывно связаны с визуальным и аудиовизуальным контентом: изображениями, видео и звуком", — отмечает Татьяна Марченко.
Особое место в коммуникации учёная отводит так называемым прецедентным феноменам — выражениям и образам, понятным практически каждому. Проще говоря, мемам. Яркий пример — фраза "Наташа, вставай, мы там всё уронили", которая мгновенно вызывает в памяти конкретную ситуацию и позволяет легко достраивать диалог по знакомому шаблону.
При этом исследователь подчёркивает: язык по-прежнему остаётся основным инструментом общения, но роль визуального ряда неуклонно растёт.
"Социальные сети привнесли свои правила в то, как мы воспринимаем обычные знаки и символы. Например, теперь написание заглавными буквами показывает эмоциональность сообщения, точка в конце может означать категоричность или даже недружелюбие, а текст без заглавных букв воспринимается как более дружелюбный. И что особенно важно: эти изменения уже стали нормой для большинства пользователей — они больше не воспринимаются как нечто выходящее за рамки", — пояснила Татьяна Марченко.
Разработанные подходы уже помогают специалистам медиаиндустрии создавать более качественный контент и выстраивать эффективное взаимодействие с аудиторией.
