NovostiRostov, 20 октября. С началом нового учебного года в Ростовской области традиционно наблюдается рост интереса к детским банковским картам. С января по сентябрь 2026 года жители Ростовской области оформили более 63 тысяч детских банковских карт, что на 33% больше, чем годом ранее, говорят аналитики Сбера. Рост популярности детских карт напрямую связан с изменением модели потребительского поведения семей. Как показало исследование Сбер2В Аналитики, вместе с ребенком принимается до 95% решений о покупке игрушек, развлечений и подписок.
Елена Руфова. Фото: Глеб Садов
Елена Руфова, заместитель управляющего Ростовским отделением Сбербанка:
"Мы видим, что финансовое воспитание становится неотъемлемой частью взросления детей. Сегодня родители стремятся дать детям не просто деньги, а инструмент для управления ими. В текущем году мы выдали уже более 63 тысяч таких карт в Ростовской области. За год спрос на детские карты на Дону вырос на треть, а пиковые оформления традиционно приходятся на начало учебного года. Очень важно выстраивать здоровые финансовые привычки с раннего возраста".
Изменилась и динамика ежемесячных оформлений детских карт. Если год назад жители Ростовской области оформляли в среднем 5,2 тыс. детских карт в месяц, то в текущем году этот показатель вырос до 7 тыс. карт ежемесячно. Пик спроса, что вполне закономерно, пришелся на начало учебного года: только в сентябре 2026 года жители региона оформили 9,6 тыс. детских карт.
Рост популярности детских карт напрямую связан с изменением модели потребительского поведения семей. По данным исследования Сбер2В Аналитики, проведенного летом 2026 года, "поколение Альфа" (дети, рожденные после 2010 года) оказывает серьезное влияние на семейные покупки.
Так, вместе с ребенком принимается 72% решений о покупке одежды и обуви, 68% решений в категории еды и напитков и 64% решений при выборе товаров для школы. Единственная категория, где родители пока сохраняют доминирующую роль, — это техника и гаджеты (39% решений принимаются исключительно взрослым). Однако даже здесь в 54% случаев выбор согласовывается с мнением ребенка.
Наибольшую самостоятельность дети проявляют в цифровых категориях. В сфере развлечений и подписок (включая стриминговые сервисы и игры) 33% детей принимают решение полностью самостоятельно, а еще 47% участвуют в выборе вместе с родителями. В сегменте игрушек и игр совокупная вовлеченность ребенка достигает 95%.
Помимо влияния на бюджет семьи, дети активно наращивают и собственную покупательскую способность. Исследование показало, что 86% детей в возрасте от 7 до 14 лет располагают личными деньгами. Медианный диапазон карманных расходов составляет 1000–2499 рублей в месяц. Основными источниками дохода для них являются карманные деньги от родителей (71%), денежные подарки на праздники (52%) и вознаграждение за успехи в учебе или спорте (28%).
Особенно заметна тенденция к использованию банковских карт среди старшей возрастной группы. Среди опрошенных детей 13–14 лет собственной картой пользуются 36% (среди девочек этот показатель достигает 70%). Таким образом, старшая часть поколения Альфа уже является полноценным участником платежного рынка. При этом родители сохраняют контроль через разговоры о правилах покупок (36%), установку лимитов по детским картам (29%) и обязательное одобрение перед каждым заказом (19%).
Справочно:
Исследование Сбер2В Аналитики проводилось летом 2026 года по всей России. В опросе приняли участие 1029 респондентов: дети в возрасте 7–14 лет и их родители. Выборка охватила три возрастные группы (7–9, 10–12 и 13–14 лет) с разбивкой по полу.
